Vuoden 2021 rebrandtrendi? Ikäisesi näyttäminen – Eye on Design

0
Vuoden 2021 rebrandtrendi?  Ikäisesi näyttäminen – Eye on Design
Kuvitus Beatrice Sala

Muutoksen täynnä olevan vuoden aikana brändäyssuunnittelussa on vallinnut tietty nostalgia. Useita vanhoja tuotemerkkejä alkaen Burger King kohtaan Campbellin keitto kohtaan Colt 45, ABC, Zagat, ja Peugeot, käyttivät arkistojaan luodakseen uutta ilmettä. Näiden uusien tuotemerkkien mutkaton kirjain, terävät linjat ja supistetut väripaletit näyttävät tyylikkäiltä sarjakuvaversioilta alkuperäisistä logoista. Heillä on Hanna-Barberan kulta-ajan visuaalista tehokkuutta, ellei aivan samaa tyyliä.

„Tänä vuonna on tapahtunut jokin muutos, joka teki tästä esteettisyydestä ja lähestymistavasta paitsi hyväksyttävän, myös todella onnistuneen markkinoilla“, sanoo Armin Vit, yksi perustajista. Harkittavana. Vit sanoo, että tammikuussa otsikoihin noussut Jones Knowles Ritchien Burger King -uudelleenbrändi sai kuluttajat haluamaan olla tekemisissä brändin kanssa tavalla, jollaista he eivät olleet aiemmin kokeneet tarvetta. Vaikka Vit myöntää, että sen jälkeen on ollut enemmän arkistoihin viittaavia tuotemerkkejä, hän sanoo, että on vaikea tietää, kuinka monta niistä oli jo käynnissä ennen kuin Burger Kingin tuoreesta mutta tutusta ulkoasusta tuli hitti. On huomattava, että huolimatta päinvastaisesta medianäkyvyydestä JKR:n luova johtaja, Lisa Smith, ei luonnehdi tuotemerkkiä kunnianosoituksena ravintolan loistopäiviin. Vaikka uusi logo on osoitus pitkään vanhasta Burger King -kyltistä, muita elementtejä – voimapaperipakkauksista tyylikäs favicon– ovat täysin alkuperäisiä.

Tuotekuva Burger King -aterioista minimaalisessa, värikkäässä pakkauksessa punaista taustaa vasten.
Jones Knowles Ritchien Burger King -uudelleenbrändi.

Tämä suuntaus on osittain käytännöllinen, toisaalta kulttuurinen. Keskivuosisadan graafisella suunnittelulla, joka rajoittui aikansa printtiin ja nouseviin digitaalisiin maailmoihin, oli teknisiä rajoituksia, jotka johtivat yksinkertaisempaan ja abstraktimpaan työhön. Aksentit, kuten varjot ja kaltevuudet, oli tehtävä käsin. Valittavana oli paljon vähemmän kirjasintyyppejä. Joten oletusarvoisesti useimmat 1950-luvun puolivälin ja 1970-luvun välillä luodut logot olivat sitä, mitä nykyään kutsumme litteäksi suunnitteluksi: kaksiulotteisia, joille on ominaista värilohkot ja yleinen filigraanipuute. Vaikka 1990- ja 2000-luvun kuvioitu visuaalinen identiteetti – ajattele kimallusta Windows 2000– Älä käännä hyvin pienimuotoisille digitaalisille näytöille, vuosisadan puolivälin koristamattomat mallit sopivat hyvin nykypäivän monikäyttöiseen maisemaan.

Nykyaikaiset merkit elävät monissa paikoissa. Sosiaalisen median tilit, digitaaliset mainokset ja sovellukset tuovat uuden ulottuvuuden julkisivujen, verkkosivustojen ja printtien maailmaan. Tämä lisääntynyt näkyvyys ja Internetin tarjoama pintapuolinen näpertelyfoorumi ovat saaneet kuluttajat – ja itse tuotemerkit – välittämään brändäyksestä enemmän kuin koskaan ennen. Vit osoittaa valtavirran kiinnostuksen yritysidentiteettiin aina vuoteen 2010 asti. Tuona vuonna Gap julkisti uuden logon: mustan Helvetica-sanamerkin, joka on kerrostettu kaltevan sinisen laatikon päällä oikeassa yläkulmassa. Vuodesta 1986 lähtien jälleenmyyjän logo on ollut kapea, valkoinen sanamerkki tummansinisessä neliössä. Se oli suuri, epäsuosittu muutos. The takaisku, joka pelattiin asiakkaiden kommenteissa Twitterissä ja Facebookissa, keräsi mediahuomiota. Sivustot, jotka käsittelivät romahdusta, lukivat kuin kuka on kuka digitaalisen median noin vuonna 2010: Liuskekivi ja Jalostamo 29 bloggannut siitä. Gapin puheenjohtaja Bob Fisher lähetti viestin vastaus päällä Huffington post. Viikkoa myöhemmin yritys palasi entiseen logoonsa. Vaikka brändit ovat jo pitkään tienneet, että kuluttajilla on tapana kiintyä visuaalisiin identiteetteihin, Gapin snafu osoitti, että digitaaliaikakaudella jokainen muutos edellyttää massojen hyväksyntää.

Colt 45:n tuotemerkki.

Viime vuosikymmeninä vanhat tuotemerkit ovat yrittäneet käyttää muotoilua tapana viestiä välittömästä merkityksestään, mutta vuorovesi näyttää siirtyvän kohti ajattomampaa läsnäoloa välittävää visuaalista ilmettä. Toisin sanoen vakiintuneilla brändeillä on aina ollut iän etu, mutta vasta äskettäin ne ovat alkaneet omaksua sen. Mutta onko viimeaikainen nostalgisten tuotemerkkien tulva vain trendi vai osoittaako se suurempaa muutosta yritysidentiteetissä vanhempien brändien keskuudessa? Loppujen lopuksi viime vuosisadalta peräisin olevan logon luominen on voimansiirto, joka ei ole pääomasijoittaman kilpailun käytettävissä.

Useimmat tänään lanseeraavat brändit uskovat, että tunnesuhteen luominen on heidän menestyksensä edellytys. Vanhemmat tuotemerkit voivat tehdä tämän yksinkertaisesti muistuttamalla kuluttajia, kuinka kauan ne ovat olleet olemassa. Sivu osoitteesta ABC:n tuore sisäinen „brändin evoluution“ opas lukee: ”Meillä on jotain, josta jokainen brändi haaveilee: ikoninen logo. Legendaarisen suunnittelijan Paul Randin vuonna 1962 tekemästä logosta lähtien se on kokenut monia erilaisia ​​käsittelyjä ja muunnelmia maun ja trendien muuttuessa – kiiltävästä ja kiiltävästä tyylikkääseen ja hienostuneeseen. Nyt, melkein 60 vuotta myöhemmin, käytämme tilaisuutta hyväksemme palataksemme juurillemme – piirrämme uudelleen, yksinkertaistamme ja vahvistamme ABC:tä.”

Logo, jossa on ABC sumealla mustavalkoisella taustalla
ABC:n tuotemerkki.

Yhteyden luominen kanssa the mennyt, jos ei sinun menneisyydessä on myös erityisen houkutteleva nouseville brändeille, joiden on järkeistettävä olemassaoloaan markkinoilla, jotka tuntuvat laajentuvan eksponentiaalisesti. Näin sanoo riippumaton suunnittelija Elizabeth Goodspeed. Yhä enemmän „brändi on tarina“. Kyky sitoa tuo tarina johonkin laajempaan kuin tuote- tai palvelusarjaan antaa merkityksen muuten tarpeettomille tarjouksille. Goodspeed sanoo, että hänen työnsä on aina ollut „nostalgiavaikutteinen“, mutta hän on havainnut, että taipumukset ovat olleet erityisen kysyttyjä viime aikoina. „Oli pari vuotta, jolloin kaikki sanoivat: „Tämä on liian retroa,Ja nyt hän sanoo: „Minulle sanotaan: „Se ei ole tarpeeksi retroa.“ Goodspeed sanoo, että vintage-vaikutteinen brändi-identiteetti lisää uskottavuutta erityisesti uusille yrityksille. „Se tuntuu vastakohtaiselta DTC:ltä, joka usein yhdistetään huonoon laatuun. Joten se, että voimme sanoa: ‚Ei, ei, se on käsityötaitoa, se on perintöä‚, antaa sille sellaisen tuulahduksen.“

Tulevaisuuden näkymät ovat harvoin yhtä lohdullisia kuin muisto menneestä. Tulevaisuuteen suuntautuvassa suunnittelussa tuttuus korvataan mahdollisuudella. Mutta nykyään menneisyyttä herättävä brändäys näyttää varmemmalta tieltä positiiviseen emotionaaliseen yhteyteen kuin elehtiminen kohti amorfista tulevaisuutta. Vuonna 2022 voimme katsoa enemmän taaksepäin.

vastaavia viestejä

Schreibe einen Kommentar