Onko aika siirtyä eteenpäin Big Techin värikkäistä yritysmascoteista? – Suunnittelun katse

0
Onko aika siirtyä eteenpäin Big Techin värikkäistä yritysmascoteista?  – Suunnittelun katse
Kuva on luotu Brandon Mendozan kuvituksella Blushin kautta

Vuonna 2018 muusikko ja kirjailija Claire L. Evans aloitti luetteloimalla esimerkkejä hän kutsuu yhä yleisempää toimituksellista kuvitusta, jota hän kutsuu „Corporate Memphisiksi“, joka on silmänräpäys viittaus Memphis Groupin 1980-luvulla popularisoimaan eloisaan, kuvioituun abstraktioon. Tähän mennessä tiedät tyylin: Nainen huijaa ohitse pienillä valkoisilla rullaluistimilla, kaksinkertainen vartalon pituus kaareutuneena hänen takanaan tasaisena, polvettomana paraabelina. Mies soittelee määrittelemätöntä kielisoitinta – ehkä valtavaa ukulelea tai pientä pystysuoraa bassoa – puristellen rintakehänsä keskellä käsivarret ulospäin ja sitten takaisin sisään muodostaen kahdeksaan hahmon kehonsa keskelle. Kirkkaanvihreät tai oranssit hihat väistyvät pastellikäsien, laatikon tai hyllyn kurottamiseen, kännykän tai syntymäpäiväkakun pitelemiseen, liikkeen pyörteeseen, jonka ympärille katse saattaa lopulta asettua herneenkokoisille kasvoille, joissa on mustepistesilmät ja sivusulut suulle.

Vuonna 2019 kirjoitin tälle sivustolle suunnilleen samaan tyyliin käyttämällä termiä „Alegria“, Facebook-suunnittelijan työlleen antaman nimen mukaan. Tuolloin moniselitteisistä ihmishahmoista oli tulossa kuvitettuja maskotteja yhä suuremmalle siivulle yritys-Amerikaa, mutta minua ei enimmäkseen kiinnostanut Corporate Memphisin tulevaisuuden ennustaminen (termi, jota olen alkanut pitämään parempana sen spesifisyyden vuoksi). Joko Crayola-legioona jättiläismäisiä, nuudeleita raajoja hallitsisi edelleen näyttöjämme tai sitten eivät, ja luulin, että vain suunnittelijat ja kuvittajat välittäisivät kummastakin tapahtumasta.

Sitten jokin muuttui. Viime aikoina Corporate Memphisistä on tullut eräänlainen meemi, kun tätä tyyliä pitävät ihmiset poimivat värikkäitä, kierteleviä hahmoja sangviinimaailmastaan ​​ja muotoilivat ne uudelleen symboleiksi omassa kulttuurisessa mytologiassamme. Tyyliä pilkkaavat viestit ja kuvat alkoivat kuplia sosiaalisen median kattiloissa, kikoiluna Twitteristä kohtaan Reddit ja TikTokiin ja takaisin, löytää suurempi ja valtavirran yleisö jokaisella iteraatiolla. Vaikka en etsi sitä, tyyliin liittyvät kommentit, kritiikki ja pilkkaaminen seuraavat minua kuin surkea huhu verkossa (katsoessani äskettäin elokuvan traileria, YouTube suositteli minulle videoessee aiheesta jota on katsottu yli kaksi miljoonaa kertaa). „Se on jotain, joka oli minulle itsestäänselvyys, ja ikätoverini ja ystäväni havaitsivat sen kevyellä tavalla, ja se on nyt metastasoitunut tällä todella mielenkiintoisella tavalla“, Evans kertoi minulle äskettäin Zoomissa.

Vaikka tämä memeifiointi olisi alkanutkaan, se ei ole enää varsinaisesti purppuraisista ihmisistä, joilla on isot kädet. Esteettisten vastenmielisyyksien ja syklisten suunnittelun oikkujen lisäksi vastareaktio Corporate Memphisille on väistämätön seuraus tyylistä, joka perustuu lukuihin, joiden tarkoituksena on viestiä osallisuutta, yhteistyötä ja tasapuolisuutta samalla kun se toimii kiihottavana kasvona yrityksille, jotka hyötyvät sosiaalisesta hajautumisesta ja jakautumisesta.

Vaikka tämä memeifiointi olisi alkanutkaan, se ei ole enää varsinaisesti purppuraisista ihmisistä, joilla on isot kädet.

Kuva Katharina Brenner

Corporate Memphisin romahduksen täyden mittakaavan ymmärtäminen vaatii hieman laajentamistamme. Corporate Memphis on meemin sydän, mutta tässä ominaisuudessa se näyttää toimivan synekdokkina yleiselle suunnittelun zeitgeistille. Litteänä suunnitteluna tunnettu aikakausi on hallinnut käyttöliittymien maailmaa lähes vuosikymmenen ajan, ja se on yhtä miellyttävä palvelu sekä treffisovelluksille että terveydenhuollon aloittaville yrityksille. Tämän lähestymistavan osia on ollut olemassa internetin puolivälin ajoista lähtien, mutta kokonainen eetos yhtyi 2010-luvun alussa, kun Google ja Microsoft ottivat käyttöön litteät käyttöjärjestelmät.

Kuten monet esteettiset keksinnöt, litteä muotoilu syntyi reaktiona menneisyyden epäkohtiin. Skeuomorfismi – graafisen käyttöliittymäsuunnittelun pohjimmainen filosofia, jonka todellisten metaforien, kuten Manila-kansioiden ja roskakorikuvakkeiden ekosysteemi paimensi sukupolvia ihmisiä tietokoneiden käyttöön – hylättiin ilman seremoniaa, kun kehittäjät alkoivat työntää sitä hyvän maun ulompiin rajoihin. myöhään. Steve Jobs, tunnetuin skeuomorfismin harrastaja, saneli tahmean, maksimalistisen vision iOS:lle, joka oli täynnä puunsyistä faksimilejä ja hienostunutta, kuuluvasti „huijaavaa“ sivun käännösanimaatiota (kalenterisovellus oli surullisen „sidottu“ tekstuuriin perustuu korinttilaiseen nahkaan hänen yksityiskoneensa sisällä). Kahden vuoden sisällä Jobsin kuolemasta vuonna 2011 Apple liittyi Googlen ja Microsoftin kanssa litteän muotoilun omaksumiseen iOS7:n kanssa, ja skeuomorfismi vedettiin muotoiluhistorian roskakorikuvakkeeksi.

Siellä, missä kerran oli ollut kummallinen laakso, jota hallitsi pintakuvioiden ja ulottuvuuksien ylikuormitus, jäljelle jäi vain harva lakeus, joka muistutti Matriisivalkoinen tyhjyys. Se otettiin aluksi tervetulleena muutoksena; tekninen media suurelta osin julisti kuolemaa skeuomorfismista. Mutta koska näyttöjemme esteettinen monimuotoisuus on jatkanut valtaansa, käyttöliittymät, jotka saattoivat näyttää tyylikkäältä ja hienostuneelta vuonna 2013, ovat nykyään steriilejä ja vieraantuneita. Corporate Memphis syntyi ainakin osittain halusta tuoda väriä ja persoonallisuutta tasaisen suunnittelun vaaleaan maisemaan.

Mutta litteän suunnittelun suosiolle on toinenkin selitys: se on halpaa valmistaa. Minimalistisen kalenterin kehittämiseen kuluu yksinkertaisesti paljon vähemmän laskutettavia työtunteja kuin taidokkaalla suunnittelulla, jossa on korinttilaalainen nahkarakenne ja sivun käännösanimaatiot. Riippumatta tyylillisesti yksinkertaistetun suunnittelukielen valinnasta kertyvät säästöt siirtyvät harvoin kuluttajalle tai edes tekniikan parissa työskenteleville suunnittelijoille – kuten kaikki yleiskustannussäästöt, niiden suurimmat edunsaajat ovat yleensä johtajat ja osakkeenomistajat. Corporate Memphis on itsessään täydellinen esimerkki suunnittelun vaatimattomuudesta: Se ei ole vain minimalistinen ja skaalautuva, vaan myös erittäin monistettavissa oleva, joten se voidaan valmistaa talon sisällä tai useiden eri urakoitsijoiden toimesta samalla, kun se pysyy esteettisesti yhtenäisenä.

Uskomatonta on, että myös sovelluksille, jotka myyvät kuvia muiden sovellusten käyttöön, ovat nousemassa markkinat. tilauspohjaiset kirjastot, kuten Blush veloittaa 15 dollaria kuukaudessa pääsystä valmiiksi piirrettyjen Corporate Memphis -kuvioiden tietokantaan, jossa on RPG-tyyliset mukautettavat ominaisuudet. Tehdasvalmisteisen luonteensa vuoksi nämä piirrokset ovat farssisesti epäspesifisiä: yksi Blush-teksti, jonka otsikko on „Revolution“, kuvaa naista seisomassa tyhjien protestikylttien edessä (eri mukautusten mukaan hän voi ottaa selfien, nostaa nyrkkiä tai kantaa viiriä, jossa lukee „Empowered Women Empower Women“.) Tarve täyttää tyhjää tilaa kuvilla ei ole poistumassa, joten ei ole yllättävää, että Blushin ratkaisu on suunniteltu maksimoimaan tuotto sumutetun työmallin avulla – tällä tavalla, se ei eroa Lyftistä, Postmatesista tai Airbnb:stä.

Corporate Memphis syntyi ainakin osittain halusta tuoda väriä ja persoonallisuutta tasaisen suunnittelun vaaleaan maisemaan.

Corporate Memphis on kuitenkin enemmän kuin tapa täyttää tyhjää tilaa. Se on myös markkinointityökalu, jonka tehtävänä on myydä kuluttajille Big Techin moraalista arvoa ja sosiaalista hyötyä hauskalla, iloisella julkisivulla. Ei ole sattumaa, että Corporate Memphis -taulut korostavat yhteisöllisyyttä ja yhteistyötä, eikä ole sattumaa, että hahmoilla on yleensä ei-lihan sävyjä. Ne ovat muotokuvia rotujen jälkeisestä, harmonisesta ja tasa-arvoisesta yhteiskunnasta – visio, joka voidaan sitten yhdistää Facebookin, Googlen, Uberin tai minkä tahansa muun yrityksen innovaatioihin, jotka käyttävät kuvia.

„Revolution“ kuvitus Isabela Humphery, kautta Blush.

Tämä on Corporate Memphisin suurimman jännitteen lähde: Vaikka nämä yritykset markkinoivat idealistista tulevaisuudennäkemystä, niiden ensisijaisten pyrkimysten sivutuotteena on se, että Amerikassa järjestäytyneestä työvoimasta jää jäljelle (katso: Uber et al’s 200 miljoonan dollarin Prop 22 -kampanja Kaliforniassa), tuottaa työkaluja valtion ja yritysten valvontaan käytetty suhteettomasti mustia ja ruskeita vastaan, ja aiheuttavat tuhoa ympäristölle. Mutta Corporate Memphians – ja laajemmin sinun – ei tarvitse ajatella sitä. He ovat yksinkertaisesti liian kiireisiä rullaluistellessa ja ukuleleen pelaamisessa. „Se tuntuu erityisen julmalta ja oudolta nykyhetkellämme“, Evans sanoo, „koska se tavallaan myy itsensä meille tällä tavalla, joka saa meidät tuntemaan, että aina kun alusta pettää meidät, mitä se tekee usein ja näyttävästi, se on jotenkin meidän omamme. vika, koska emme sovi tähän satukirjamaailmaan, jota kuvat myyvät meille.“

Samalla kun nämä yritykset markkinoivat idealistista tulevaisuuden näkemystä, niiden ensisijaisten pyrkimysten sivutuotteena on se, että Amerikassa järjestäytyneestä työvoimasta jää jäljelle.

Ehkä tällainen agitprop voisi osoittautua onnistuneeksi pienemmässä mittakaavassa. Mutta Corporate Memphis on niin kaikkialla läsnä ja tyylillisesti hienovarainen, että oli vain ajan kysymys, milloin käyttäjät yhdessä loukkaantuivat alentumisen kohteiksi. Yksinkertainen närkästys selittää pitkälle vastareaktion – sinun ei tarvitse olla jyrkkä antikapitalisti ymmärtääksesi, että Big Tech ei itse asiassa ole yhteiskunnallisen hyödyn voima, ja Corporate Memphisin yritys vakuuttaa kuluttajat muusta on yksinkertaisesti liian vaikeaa olla tehokas.

Mutta vaikka suuri osa laajemmasta Corporate Memphisin halveksunnasta johtuu kokemasta tekopyhyydestä, pelkkä ajatus inklusiivisuuden arvostamisesta riittää provosoimaan tiettyjä ihmisiä. Ennen kuin vastareaktiot menivät valtavirtaan aiemmin tänä vuonna, se oli jo keskustelunaihe neoreaktioon liittyvän politiikan yhdistämässä internetin kulmassa, jonka asukkaista ovat „ironisesti“ rasistiset trollit ja sitoutuneet valkoiset nationalistit. Heidän maailmankatsomuksensa kautta Corporate Memphis, jota tässä miljöössä yleisesti kutsutaan „Globohomo-taideksi“, toimii propagandana työntämään monikulttuurisuutta ja sukupuolten välistä epäsopivuutta aavistamattoman yleisön puolelle. Tämä itse kuvailtu „oikeistolainen suunnitteluryhmä“ käy pienimuotoista „sissimeemisotaa“ luomalla kiihkoiltuja, väkivaltaisia ​​tai muuten järkyttäviä kuvia, jotka on piirretty Corporate Memphis -tyyliin. Astroturvi leikkaa esteettisesti lähelle Corporate Memphisiä, ja sen tavoitteena on kiihdyttää yleisön tyytymättömyyttä siihen samalla, kun se yhdistää tyylin ja ilkeiden, loukkaavien kuvien välille.

Rasistisilla imagotaulusotureilla on vähän mahdollisuuksia kääntää vuorovesi yksin Corporate Memphisissä, mutta trendin laajempi memeifikaatio edustaa kyllästymispistettä, josta se ei todennäköisesti voi palata muuttumattomana. Myös sen ympärillä oleva tyylimaisema muuttuu: Viimeisten kahden vuoden aikana skeuomorfismista on tullut nostalgiakohde peräänantamattoman litteän muotoilun taustalla, ja suuret teknologiayritykset, kuten Apple, ovat sittemmin ottaneet uudelleen käyttöön elementtejä mitä nykyään kutsutaan „neumorfismiksi“..” Tämän syklisen merenmuutoksen ja nykyisen siihen kohdistuvan pilkkaamisen välissä Corporate Memphis todennäköisesti keksitään uudelleen esteettisen johdonmukaisuuden vuoksi tai katoaa kokonaan, kun yritykset omaksuvat uuden yhtenäisen tavan markkinoida teknistä dystopiaa.

Mielestäni se kehittyy todennäköisemmin joksikin tunnistamattomaksi: vähemmän hassuksi, vähemmän aseptiseksi; surrealistisempi, itsetietoisempi.

Ehkä Big Techin seuraava talotyyli jakaa joitakin yhteisiä piirteitä Corporate Memphisin kanssa, mutta mielestäni se kehittyy todennäköisemmin joksikin tunnistamattomaksi: vähemmän hassu, vähemmän aseptinen; surrealistisempi, itsetietoisempi. Tuoreessa Substack-merkinnässä, kirjailija Samatha Culp ennusti taiteilijoita mukaan lukien Sadamasa Motonaga, Awazu Kiyoshi, ja Friedensreich Hundertwasser vaikuttaisi yrityksen jälkeiseen Memphisin estetiikkaan, huomauttaen, että „[o]silmäsi haluavat vetää lihaamme koskettaakseen tekstuureja, joita emme voi tuntea näytön läpi.“ Ja viime kuussa antropologi Justin Pickard loi are.na-taulu nimeltä „After Corporate Memphis”, joka tuo tyylin kuraation täyden ympyrän. Mutta kun Corporate Memphis häviää, sen tuotantotavat pysyvät ennallaan. Blushin kaltaiset sovellukset elävät melkein varmasti kauemmin kuin tyyli, jota varten ne on luotu, ja ne siirtyvät seuraavaksi tulevaan esteettiseen muotiin ja säilyttävät liiketoimintamallin, jonka avulla taiteilijat ansaitsevat jatkuvasti pienenevän romun työnsä arvosta. Kuvitusjärjestelmistä tulee todennäköisesti entistäkin skaalautuvampia, monistettavimpia ja armottomasti virtaviivaistettuja keskenään vaihdettavuuden vuoksi. Ja kuten sen esi-iässä, seuraava Corporate Memphis optimoidaan huolellisesti kertomaan tarinan Big Techin luonteesta – ja tämä tarina on fiktiota.

vastaavia viestejä

Schreibe einen Kommentar