Milloin kirjasta tuli brändi? – Suunnittelun katse

0
Milloin kirjasta tuli brändi?  – Suunnittelun katse
Sally Rooneyn kirjakauppa Kaunis maailma, missä olet?

Jos näet jonkun kävelevän jalkakäytävällä Williamsburgissa, Brooklynissa, yllään esimerkiksi kulunut Doc Martens ja kanariankeltainen ämpärihattu, jossa on Sally Rooneyn uuden romaanin otsikko, Kaunis maailma, missä olet, mitä ajattelet heistä? Ehkä et ajattele mitään, koska et tiedä mitä „Kaunis maailma, missä olet“ tarkoittaa. Tai ehkä kuvittelet, että ne ovat hyvin luettuja, osa kirjailijoita tai yksinkertaisesti hypertrendikkäitä. Kun näet tämän henkilön, saatat ihailla häntä, vaikka luuletkin tavara on kiusallista, koska tiedät, että Farrar, Straus ja Giroux – Sally Rooneyn yhdysvaltalainen kustantaja – ovat tunnistaneet heidät sellaisiksi ihmisiksi, jotka olisivat hyvä valaistus; sellainen henkilö, joka saa muut kyseenalaistamaan, kuinka he ovat saaneet sellaisia ​​esineitä. Kuten John Berger kerran osuvasti kuvattu julkisuus, „kadehtimisen onnellisuus on glamouria“. Vaikuttaja tietää, että ne myös kimaltelevat.

The Kaunis maailma, missä olet kampanja – joka sisältää hattuja, kyniä, kantokasseja, kahvikärryjä ja 67 dollaria kynttilänvalmistustyöpajat-on viimeisin osoitus siitä, kuinka kirjoista on tulossa täysimittainen tuotemerkkejä, ja sitä kautta ihmisten tapa nousta heidän oma. Kustannus- ja mediamaailman läheisille Sally Rooney -hetki on tuntunut kirjan merkkinä -huippulta. (Ironia, esim muut ovat huomanneet, koska Rooney on sekä itse julistautunut marxilainen että kirjailija autofiktiivisesta hahmosta, joka vihaa mediahuomiota.) Mutta jos sait yllätyslähetyksiä Kaunis maailma kauppatavaraa ja julkaisit siitä kuvan, olet osoittanut itsesi mainosvälineeksi herättämällä toisissa toiveita. Elämme „statustuotteiden aikakautta“, as GQ kuvaili sitä. Mikä herättää kysymyksen: Kuinka statustavara toimii sen lisäksi, että se luo kysyntää niukkuuden kautta? Ja miksi kustantajat päättivät, että kirjan kannen muotoilu ajoneuvoihin ja vaatteisiin oli oikea tapa mainostaa tulevia kirjoja?

Kirjoista on tulossa täysimittainen tuotemerkkejä ja sitä kautta ihmisten tapa nousta ylös heidän oma.

Kuten New York Times äskettäin raportoitu, litfluencer voisi olla joku nimenomaisesti kuuluisa, kuten Lena Dunham. Mutta usein yksi tärkeimmistä tavoista, joilla julkaisijat luovat hypeä tavaroillaan, on tarjota mainoksia sosiaalisen median yhteisöissä oleville henkilöille, kuten „Bookstagram“ ja „BookTok”, jossa vaikuttajat ovat suosittuja nimenomaan kirjallisen mainontakykynsä vuoksi.

Kaunis maailma, missä olet ei ole ensimmäinen valtavirran romaani, joka laajenee tuotteiksi ja hyödyntää vaikuttajamarkkinointia, vaikka verkkojuttelun melu, joka viittaa toisin. Leah Williams, New Jerseyssä työskentelevä kirjakauppias, joka on työskennellyt kirjakaupoissa vuodesta 2015 lähtien, kertoo saaneensa tuotteita kirjalanseerauksiin uransa alusta lähtien. „Erityisesti kantokassit.“ Mutta näiden tuotteiden vahvuus mainonnan työkaluna on vain kasvanut sosiaalisen median valaisijoiden kypsymisen myötä. Jessica Goodman, uuden nuorten aikuisten tarinan kirjoittaja, He eivät koskaan saa meitä kiinni, työskenteli äskettäin kustantajansa Penguin Random Housen kanssa luodakseen muutaman parin mukautettuja Nike-lenkkarit, jotka levitetään julkkiksille, Bookstagrammerille ja BookTokereille. Tennarit olivat helppo jatke kirjaan, Goodman kertoi minulle, koska ne muistuttivat vaaleanpunaista ja kullankeltaista juoksukenkää, joka koristaa uuden romaaninsa kansi.

Tavaroiden avulla ihmiset voivat luoda kiinnostavaa sisältöä tavalla, jota kirjan kansi ei pysty yksinään. „Kun kengät saaneet ihmiset julkaisivat pakkauksen purkamisvideoita (ne tulivat myös mukautetuissa laatikoissa) tai jakoivat kuvia kengistä“, Goodman sanoi. „Uskon, että se auttoi levittämään sanaa kirjasta.“ Se on sama tekniikka, jota muoti-, luontaistuote- ja liikuntabrändit käyttävät myydessään tuotteitaan. He hankkivat lähettiläitä, antavat heille ilmaisia ​​tavaroita ja rohkaisevat heitä keskustelemaan tuotteesta sosiaalisessa mediassa – mikä paitsi antaa vaikuttajalle mahdollisuuden hyötyä tavaroista, myös antaa heille mahdollisuuden varmistaa itsensä luotettavina mainonnan ammattilaisina.

Razorbill lähetti räätälöidyt tennarit kirjavaikuttajille Jessica Goodmanin uuden romaanin julkaisua varten, He eivät koskaan saa meitä kiinni.

Kun kyse on oikeanlaisten vaikuttajien kohdistamisesta kirjallisuuden maailmaan, prosessi ei ole erilainen kuinka julkaisijat valitse kirjan kannen suunnittelu: kääntymällä heidän arkistokaappiinsa saadakseen jotain vastaavaa. Brianna Robinson, publicisti Wunderkind PR:sta, kustantamoiden markkinoinnista ja suhdetoiminnasta, kertoi minulle tutkimuksestaan, jossa tyypillisesti etsitään tiettyihin genreihin keskittyviä vaikuttajia. „Sano, että työskentelemme suuren trillerin parissa”, hän ehdotti. ”Katsotaan trilleriä, joka on mahdollisimman lähellä sitä äskettäin julkaistua. Keitä ihmiset ovat TikTokissa? Ketkä ovat ihmiset Instagramissa, jotka puhuvat tästä tyypistä [of book] kautta linjan? Kuten bloggaajat, arvostelijat ja YouTube-käyttäjät.“ Joskus hänen tiiminsä menee yksinkertaisesti alas parhaiden kirjavaikuttajien luetteloon, kuten raportoitu julkaisuista kuten New York Times ja Wall Street Journal, mutta Robinson sanoo menestyneensä parhaiten, kun hän luo kuratoidun luettelon. Tekijätkin panostavat tähän prosessiin, hän sanoo ja lähettävät toisinaan virastolle vaikuttajien nimet, joiden pitäisi saada ennakkokopioita ja tavaroita.

Vaikuttajamarkkinoinnista on tullut niin välttämätön valtavirran kirjankustantajille, että jotkut litfluensorit eivät ole enää valmiita saamaan palkkaa vain statuksesta. Monia heistä Robinson kutsui saumattomasti „maksa pelaamisesta“: vaikuttajia, jotka vaativat suoraa maksua vastineeksi sosiaalisen median julkaisusta. „Se on todella turhauttavaa meille“, Robinson selitti. „Se todella satuttaa pienempiä kirjailijoita, debyyttikirjailijoita, jopa erilaisia ​​​​tekijöitä.“ Mutta hän ymmärtää, että suuret kustantajat ovat luoneet ennakkotapauksen joillekin sisällöntuottajille, jotka ovat tehneet vaikutusvallastaan ​​todellista liiketoimintaa – mistä on tullut tarpeeksi vahvaa, jotta joissakin Barnes & Noble -kaupoissa on jopa pöytiä, jotka on omistettu „Kuumimmille BookTokin kirjoille“, Robinson sanoo.

Jotkut kirjat ovat niin odotettuja, että kustantaja voi sijoittaa suuren summan rahaa niiden julkisuuteen. Vaikka hyvät tavarat eivät välttämättä korreloi kirjallisuuden laatuun, Robinson uskoo, että se on luultavasti vahva osoitus suuren budjetin kirjasta. Julkkikset, kiistanalaiset aiheet ja/tai palaavat kirjailijat ovat kaikki suosittuja syitä, miksi kustantaja saattaa sijoittaa paljon rahaa johonkin näistä kampanjoista. On epäselvää, kuinka suoraan tavarat vaikuttavat myyntiin – lukuun ottamatta erityistapauksia, kuten Goodman’s, jossa hänen kustantajansa käytti kauppatavaraa suorana kannustimena: hänen kustantajansa lähetti hiussideja ostajille, jotka näyttivät kirjakuitinsa – postauksen saama sosiaalinen vahvistus on sen oma muotonsa. valuutta.

Tavarat ovat aina olleet vallassa Robinsonin kaltaisille ihmisille, jotka ovat työskennelleet kirjablogien parissa julkisuuden lisäksi. Mutta TikTokin kaltaiset alustat ovat ehdottomasti nostaneet panoksia. „Mielestäni [merchandise] on tullut tarpeellisempaa nyt, kun tarvitset jotain muuta muistuttamaan sinua kirjasta… varsinkin koska Instagram on nyt paljon suositumpi kuin Twitter ja Facebook”, hän selitti. „Missä [before] olisit voinut vain lähettää viestin „Luen Sally Rooneyn uutta kirjaa“, nyt sinun on näytettävä julkkis, jolla on uusi kirja ja ämpärihattu.

Ehkä uusin trendi lähettää kuvia Twitteriin tekstirivin mukana on seurausta tästä kollektiivisesta odotuksesta kaiken visuaalisen suhteen. Mediapersoonallisille Twitter saattaa olla ydin, mutta jopa ihmisille, jotka arvostavat kirjoitettua sanaa haluta katso mitä muilla on. Henkilökohtaiset tuotemerkit menevät pitemmälle kuin sanot; ne ovat seurausta kollektiivisesta kuvasta, jonka annat maailmalle käytettävissäsi olevien useiden alustojen kautta. On helppo hylätä se absurdi, että kirjailijan kirjasta tulee rahallinen kauppatavara, mutta totuus on, että strategia on tehokas. Kuten Robinson huomautti puhelumme lopussa: „Kyse ei ole enää vain kirjasta. Kyse on kokemuksesta.“

vastaavia viestejä

Schreibe einen Kommentar