Mene eteenpäin ja arvioi luonnonviiniä etiketin perusteella – Eye on Design

0
Mene eteenpäin ja arvioi luonnonviiniä etiketin perusteella – Eye on Design
Kuvan Beatrice Sala

Voit havaita luonnollisen viinin ennen kuin maistat sitä: samea, jalokivisävyinen väri täyttää kirkkaan pullon, jonka etupuolella on lapsellinen kuvitus. Joskus on leikkisä visuaalinen metafora – a salama, kenties. Tai ehkä siellä on tuskin mitään siihen ollenkaan. Kuten sen sekalainen viininviljelymääritelmä, luonnolliset viinietiketit ovat monimuotoisia, mutta melkein kaikki ne on suunniteltu maun merkitsijöiksi.

Luonnollinen tai ei, nykyaikaiset viinietiketit ovat markkinointityökalu. „Viinin ostot ovat aina perustuneet etikettiin“, kertoo omistaja Talitha Whidbee Viini Viini, luonnollinen viinikauppa Brooklynissa. Tarrat ovat visuaalinen lyhenne siitä, mitä aiot juoda ja useammin kuin ei, kenen kanssa aiot juoda. Whidbee muistaa 20 vuotta sitten, kun kalifornialaiset viinitarhat muovailivat etikettejään Ranskan Bordeaux’n alueen mukaan, jotta ranskalaiset viiniuskoiset houkuttelivat amerikkalaista viiniä. Nykyään samankaltainen ilmiö tapahtuu luonnonviinien kanssa, kun viinintekijät yhdistyvät esteettisen eetoksen ympärille, jonka tarkoituksena on houkutella nuorempaa, design-painotteisempaa ja kestävästi ajattelevaa asiakasta.

Kymmenen vuotta sitten „luonnollinen“ viini – sotkuinen kattotermi kaikelle biodynaamiselle, vähäinterventiolle, sulfiittomattomalle ja/tai luomulle – muodosti alle 10 % markkinoista. Nykyään genre on edelleen markkinarako, mutta on kasvaa nopeasti. Tämä kasvu voidaan osittain selittää etikettisuunnittelulla, josta on tullut taidemuoto sinänsä. „Sosiaalinen media teki viinistä kuvataiteen ensimmäistä kertaa“, sanoo Marissa Ross, Nauti ruuastasi’s entinen viinitoimittaja ja yksi alkuperäisistä viinin „vaikuttajista“. Ennen sosiaalisen median syötteitä paikallinen viinikauppa teki pullon valinnasta helpompaa. Vähiten perehtyneet keskuudessamme selailevat loputtomia pullorivejä etsimällä etikettejä, jotka näyttäisivät parhaiten pöydällämme (verrattuna siihen, mikä itse asiassa sopisi hyvin kalojen kanssa). Instagram on kodifioinut tämän käytöksen standardoimalla sen, mikä on visuaalisesti houkuttelevaa massoille, ja tekemällä siitä helpommin saatavilla niille, jotka tavallisesti jäävät perinteisen viinikuplan ulkopuolelle. Ei enää riitä mainita vaikuttava laakso tai tuottaja. Viininvalmistajat ja maahantuojat tiedostavat yhä enemmän, että he tarvitsevat myös pullojen muotoilua erottuakseen joukosta.

Rivi viinipulloja istuu utuisella taustalla
Bloomer Creekin etiketit leikkaavat visuaalisia tyylejä.

„Näitä viinietikettejä ovat luoneet ihmiset, jotka eivät tunne kirjasintyyppejä tai suunnittelutrendejä.“

Tuotemarkkinointi ei ole uutta, mutta jollain tapaa luonnollisen viinin nousun takana oleva tarina on itse asiassa markkinoinnin vastakohta. „Näitä viinietikettejä ovat luoneet ihmiset, jotka eivät tunne kirjasimia tai suunnittelutrendejä“, sanoo Katherine Clary, viinijulkaisun perustaja ja toimittaja. Viini Zine. Luovan tuotannon taustalla oleva Clary julkaisee nyt keväällä viidennen lehden numeron. Claryn näkemys perinteisestä, amatöörimäisestä suunnittelusta luonnonviinien etiketeissä on suurelta osin totta. Jason Edward Charles Vinca Minor, esimerkiksi neuvoo luovuttamaan väriliidun tyttärelleen etikettisuunnittelua varten. Bloomer Creekille työntekijä Tim Sellon löysi yksinkertaisen luonnos omistajien koirasta Otiesta, ja inspiroitunut, napautettu heidän ystävänsä Jimmy Wright, joka tarjosi Doodle hänen unelmadokumentaatiostaan. Vintners Stephanie ja Eduard Tscheppe-Eselböck Gut Oggau pyysi läheistä ystävää ja amatööritaiteilijaa personoimaan viinimuotokuvaluonnoksia (ja voitti työstä kultaisen leijonan Cannesissa). Erottuvat etiketit eivät noudata yhtä tyyliä; suosituimmat sisältävät kourallisen estetiikkaa, mukaan lukien hienostuneita sarjakuvia, päiväkotimaisia ​​piirroksia ja ruokakaupan luettelopiirroksia, vain muutamia mainitakseni. Bloomer Creek on käyttänyt piirustuksia perustajansa lapsuudesta; sillä välin, Superglou keksi humalaisen kissahahmon maskottiksi.

Niin erilaisia ​​kuin etiketit ovatkin, ihmisillä on jo odotuksia siitä, miltä luonnollisten viinipullojen tulee näyttää. Whidbee sanoo, että asiakkaat kieltäytyvät nyt viineistä, koska ne eivät mahdu samean, vahasuljetun, kirkkaamman pullon muottiin, joka on täytetty kirkkaammalla värillä kuin äitisi suosikkichardonnay. ”Rosenthal on viinietiketti, joka on tuskin muuttunut, paitsi päivitetty fontti. Se on klassinen viini, ja meidän on väännettävä ihmisten käsivarsia ostaaksemme sen”, hän sanoo. Tämä asenne on muuttanut ostajien ja maahantuojien näkemyksiä edustamistaan ​​brändeistä. Jenny Lefcourt Jenny ja François, tunnettu NYC:ssä toimiva luonnonviinien maahantuoja, sanoo omaksuneensa käytännönläheisemmän lähestymistavan viininvalmistajiinsa parin viime vuoden aikana. „En ole koskaan kyseenalaistanut heitä“, hän selittää, kuinka hän toimi aiemmin. „Nyt tunnen oloni luottavaiseksi sanoessani: „Rakastan viiniäsi, rakastan sitä, mitä teet, mitä mieltä olet, jos vaihtaisimme levy-yhtiön – ja antaisitko minun ottaa taiteellisen suunnan?““

Lefcourtin aviomies on kaupallinen valokuvaaja, ja yhdessä he ovat suunnitelleet uudelleen etikettejä useille viinitiloilleen taiteilijoiden ja kuvittajien avulla. Niiden tuontimalleilla ei ole lopullista ulkoasua, mutta Lefcourt sanoo etsivänsä yhteistyökumppaneita, joiden työ on „laatikon ulkopuolella“. Maahantuojina taidejohtajina he ovat luoneet tunnistettavan kankaan lukemattomille viinitarhoille. Kanssa Christina esimerkiksi viinien osalta he halusivat korostaa luomuviininviljelyprosessiin hyödyllisiä hyönteisiä. Tuloksena syntyvä pullo on viehättävä, käsinkirjoitettu laatu värikkäillä hyönteiskuvituksilla logoa ympäröivillä. Muita Jenny & François -etikettejä on piirustuksia jotka osoittavat kunnioitusta lukion akvarelliluokkasi tai herättää Rorschach testata; on pulloja kuvilla, jotka nyökkäävät hellästi luonto; hienostuneen typerää sarjakuva maisemia; ja tyylikkäästi minimalistinen typografia.

Rivi viinipulloja kuvitetuilla etiketeillä sumealla taustalla
Valikoima luonnollisia viinipulloja ja niiden etikettejä.

Näiden pullojen omaleimaiset tyylit merkitsevät muutakin kuin vain fotogeenista pöytämaisemaa. Oikea etiketti voi vaikuttaa merkittävästi myyntiin. Lefcourtin uudelleensuunnittelun jälkeen Kärsivällisyyttä’s tiukka etiketti kanssa a kirkkaampi ja enemmän maalauksellisia kuvituksia, myynti kasvoi 750 %. Äskettäin tehty havainnollinen uudelleensuunnittelu Fermina, tunnettu ennen nimellä Flos de Pinoso, lisäsi myyntiä 250 %. Stephan Lublin Natural Wine Company Kauppa kertoo, että tietyt viinit myydään nopeasti loppuun, kun niiden etikettimuotoilu vaihtuu. ”Meillä oli jonkin aikaa viiniä, joka ei mennyt kaupaksi. He vaihtoivat nykyisen vuosikerran aasiksi pyörällä, ja ennen kuin meillä oli mahdollisuus ostaa se, se kaikki myytiin loppuun.

Luonnonviini kutsuu luonteeltaan epätavalliseen markkinointitapaan. „Luonnollisessa viinimaailmassa on ollut paljon epätavallisia viinietikettejä“, Lefcourt sanoo. „Nämä eivät ole yritysten viinitiloja, ne ovat pieniä tuottajia.“ Pienemmät, paikallisesti keskittyneet viinitarhat pyrkivät kertomaan intiimin tarinan, joka poikkeaa perinteisempien viininviljelijöiden historiatiheistä tarinoista. „Vanhan maailman viinietiketit ovat kehittyneet satojen vuosien aikana; etiketissä näkyvät tiedot ovat jälkikasvu lakeista ja perinteistä, jotka juontavat juurensa”, sanoo Debra Bermingham, Bloomer Creekin osaomistaja. „Alue on liian nuori, jotta voimme tuntea olevansa perinteiden sitomia“, lisää hänen kumppaninsa Kim Engle. „Meillä ei ole mitään tärkeää irtautua, kun katsomme visuaalisuutta.“

„Alue on liian nuori, jotta voisimme tuntea olevansa perinteiden sitomia.“

Kaksi pulloa viiniä istuu auringonvalossa kylpevällä pöydällä
Apartamento Studios suunnitteli pullon etiketin luonnonviinitilalle Vivanterrelle.

Vaikka luonnonviinillä on historiallisesti ollut rennompi suunnitteluprosessi, sen nousu (esteettisesti, kulttuurisesti ja rahallisesti) on kannustanut ammattimaista muotoilumaailmaa osallistumaan. Studio-huoneisto, jotka tunnetaan heidän indie-julkaisu, suunniteltu etiketti VivanterrePieni ranskalainen viinitila, jota ylläpitävät Patrick Bouju ja Justine Loiseau Domaine La Bohemesta ja jonka omistavat Max ja Rosie Assoulin ja joka räjähti lanseerauksen yhteydessä viime elokuussa. „Viini on loistava tilaisuus ilmaista itseään graafisena suunnittelijana ja olla yhteydessä juomaanne tuotteeseen“, sanoo Omar Sosa Apartamento Studiosista. Hän vertaa luonnonviinin nousua itsenäisiin julkaisuihin – molemmat nousivat uutuudesta valtavirtaan hyvän suunnittelun avulla.

Ei ole olemassa yleismaailmallista auktoriteettia, joka määrää mikä lasketaan hyväksi tai huonoksi etikettisuunnitteluksi, mutta on vaikea kiistää, että mitä suuremmaksi luonnollinen viini kasvaa, sitä ammattimaisemmaksi (ja mahdollisesti homogenisoidummaksi) sen etikettisuunnittelu tulee. Vivanterre-projektia varten Sosan tiimi suunnitteli jotain, mikä heidän mielestään oli ainutlaatuinen esitys viininvalmistajista. Inspiraatiota arkkitehdilta Gaetano Pesce, ne kastoivat yläosan pullot vahaksi. Sitten he käänsivät näkemyksensä tarraksi leikattujen paperimuotojen avulla. „Yritämme käyttää muotoilua ilmaisemaan huolenpitoa, joka liittyy tämän hyvin luonnollisen prosessin jokaiseen osaan“, sanoo perustaja Max Assoulin. „Pakkaukset ovat tärkeä tekijä paikallisen viinikaupan hyllyjä selaavalle.“ Tulos on miellyttävän abstrakti. Siellä on orgaanisia muotoja ja pölyisiä värejä. Sumuinen pullo ja värikäs vaha. Se näyttää luonnolliselta viiniltä, ​​ja se on tietysti koko asian ydin.

vastaavia viestejä

Schreibe einen Kommentar