Maa on oma paras maskottinsa Maan päivän monimutkaiselle viestille – Eye on Design

0
Maa on oma paras maskottinsa Maan päivän monimutkaiselle viestille – Eye on Design
Kuvan Beatrice Sala

Maan päivällä ei ole virallista visuaalista identiteettiä, koska sitä on ollut niin paljon vuosien varrella. Ensimmäisenä Maan päivänä vuonna 1970 nuori suunnittelija nimeltä David Powell loi Philadelphia Earth Week -tapahtumaan kuvituksen, joka kuvasi epätavallista näkemystä planeettasta. Kuvassa oli ympyrä syvänsinisellä pohjalla, joka edustaa vettä, kirkkaan keltaista puoliaurinkoa ylhäällä ja aaltoilevat vihreät viivat erottivat ne toisistaan, edustaen maata niiden välissä. Maan päivää 1980 varten suunnittelija Lance Wyman, ehkä tunnetuin Vuoden 1968 olympialaisten identiteetti, antoi päivälle merkin muodossa a vihreä sydän, raidallinen pitkittäis- ja leveyssuuntaisilla viivoilla, kuten saatat löytää maapallosta. Mutta tunnetuin Maan päivään liittyvä epävirallinen kuva nykyään on aktivistin ja Earth Dayn perustajan John McConnellin suunnittelema lippu, jossa näkyy Maan „sininen marmori“ tummansinisellä kentällä ikään kuin se kelluisi avaruudessa.

McConnell keksi idean „päivä maapallon ihmisille“ vuonna 1969 ja suunnitteli lipun vastauksena nähtyään maan kannessa avaruudesta otetun kuvan. ELÄMÄ -lehteä. Alkuperäisessä lipussa oli hänen oma esitys Maasta, jonka hän painettiin kaksiväriselle silkille, mutta se päivitettiin lopulta näyttämään kuuluisa sininen marmorikuva Maasta, joka otettiin vuoden 1972 Apollo 17 -tehtävän aikana. McConnell oli entinen saarnaaja ja katumaton idealisti, joka omisti elämänsä maailmanrauhan edistämiselle ja kiinnostui ekologiasta nähtyään muovisaasteen vaikutukset 1930-luvulla. Lippua luodessaan hän toivoi luovansa ympäristöselonteon lisäksi kuvan, joka edusti yhtenäisyyttä ja rauhaa planeetalla asuville ihmisille.

Vuosina sen jälkeen, kun McConnell suunnitteli lipun ensimmäisen kerran, Maan päivän brändäyksestä on syntynyt monia muunnelmia, mutta sininen marmori on säilynyt Maan päivän kestävimpänä logona ilmeisistä syistä. Niin kauan kuin olemme voineet nähdä koko maapallon avaruudesta, ikonisen kuvan merkitystä ja käyttöä on käytetty yhteisöllisen ympäristönsuojelun symbolina – ilmaisemaan henkilökohtaista vastuuta, mahdollistamaan viherpesun ja viime aikoina edustamaan yhteinen huolemme ilmastokriisistä. Vaikka tämän maakuvan poliittinen paino on kasvanut ja heikentynyt viimeisen puolen vuosisadan aikana, maapallon ilmaston ja ekosysteemien vakaus on vain heikentynyt.

Valokuva ryppyisen sinisestä asunnosta, jossa on yhdistetty kuva Maasta
John McConnellin prototyyppi alkuperäiselle Maan päivän lipulle. Luotto: Wikicommons

Ensimmäinen Maan päivä ja ympäristönsuojelun nousu Yhdysvalloissa sattuivat ensimmäisten avaruudesta otettujen kuvien saapumisen kanssa. Vuoden 1968 Apollo-tehtävän aikana miehistö nappasi ikonisen Maannousu valokuva, joka antaa ihmisille ensimmäisen kurkistuksen planeetalle laajemmassa kontekstissa. Sitten vuonna 1972 Apollo 17:n miehistö nappasi kuvan „täydestä levystä“ tai „sinisestä marmorista“, kuten sitä yleisesti kutsutaan, mikä merkitsi viimeistä kertaa, kun ihminen on ollut tarpeeksi kaukana Maasta ottaakseen täyden kuvan planeetta. Monille ihmisille koko maapallomme ikonisesta kuvasta tuli syvällinen ihmiskunnan symboli, mutta myös muistutus planeettamme hauraudesta, koska se pelkistettiin lapsen marmoriksi avaruuden äärettömässä pimeydessä.

1970-luvun alussa aktivistit keskustelivat monista samoista asioista, jotka ovat mielessä nykyään – fossiilisten polttoaineiden käyttöä rajoittavasta lainsäädännöstä, vaihtoehtoisten energialähteiden tukemisesta, vihreästä infrastruktuurista, kuluttajanvastaisuudesta ja suunnitellusta vanhentumisesta. „Ihmiset lähtivät kaduille 51 vuotta sitten, koska he olivat kyllästyneet saasteeseen, joka selvästi tukahdutti ilman, veden ja yhteisöt“, sanoo Nadi Perl National Resource Defense Councilista, samana vuonna perustetusta ympäristönsuojeluryhmästä. Jo silloin voimakkaiden kuvien käyttö oli tärkeä osa heidän strategiaansa. Denis Hayes, yksi ensimmäisen ja sitä seuraavien Maan päivän tapahtumien johtavista järjestäjistä, kertoi Grist viime vuonna: ”Yritettiin enemmän tehdä asioita, jotka herättävät lehdistössä paljon huomiota. Tapahtumat olivat värikkäitä ja valokuvallisia.” He järjestivät kuolleita, sähkölaitteiden hautajaisia, pyörämarsseja, autojen kokeiluja, konsertteja, tieteellisiä mielenosoituksia korkeakoulujen kampuksilla, rantojen ja puistojen siivouksia, puheita ja marsseja. Aktivistit omaksuivat myös suunnittelun voiman ja palkkasivat kuuluisan mainosmiehen Julian Koenigin kuuluisan „ajattele pientä” Volkswagen-mainos luodaksesi koko sivun aukeama, joka juoksi sisään New York Times.

Mustavalkoinen kuva vanhasta mainoksesta New York Timesissa
Julian Koenigin Maan päivän mainos New Yorkin ajat. Luotto: Wikicommons

Taktiikka toimi. Nixonin hallinto oli omaksunut joitakin ympäristönsuojelua koskevia ajatuksia; Vuoden 1970 loppuun mennessä ympäristönsuojeluvirasto oli perustettu ja hallitus oli hyväksynyt useita kriittisiä ympäristölakeja. Kriittinen kuitenkin on, että Earth Dayn järjestäjät saivat sponsorointirahoja samoista teollisuudenaloista, jotka saastuttivat ilmaa ja vesistöjä, ja heitä kritisoitiin solidaarisuuden rikkomisesta muiden rakenteellista epätasa-arvoa vastaan ​​Yhdysvalloissa taistelevien liikkeiden kanssa. Vuosikymmenen loppuun mennessä teollisuus kaatoi miljoonia organisaatioihin kuten Keep America Beautiful, jotta voisimme tehdä yhteistyötä Earth Dayn ekologisen viestinnän avulla ympäristövastuun siirtämiseksi pois yrityksiltä ja „roskakuormituksen“ kuluttajille – kannustamalla henkilökohtaista vastuuta, ei poliittista toimintaa.

Kun Maan päivästä tuli yritysten tapa juhlia kerran vuodessa tapahtuvaa ympäristönsuojelua, maakuva kietoutui päivän monimutkaiseen merkitykseen.

Kun Reaganin hallinto kumosi monet 1970-luvulla säädetyt ympäristömääräykset ja vuokrasi enemmän kansallista maata fossiilisten polttoaineiden yritysten käyttöön kuin koskaan ennen historiassa, yksilökeskeinen taktiikka juurtui, ja vuoteen 1990 mennessä Earth Day oli muuttunut kansainväliseksi. täysin yritys. Kun Maan päivästä tuli yritysten tapa juhlia kerran vuodessa tapahtuvaa ympäristönsuojelua, maakuva kietoutui päivän monimutkaiseen merkitykseen. Julkkisten tv-erikoistarjoukset ja vihreä markkinointi suunniteltiin „ohjaamaan miljoonia sijoittajia ja kuluttajia yrityksiin, joiden katsotaan olevan herkimpiä ympäristönäkökohtien suhteen“. New York Times kirjoitti, kun enemmän yritysjohtajia liittyi Maan päivän hallitukseen.

Maan päivää 1990 varten Los Angelesissa toimiva suunnittelija ja elokuvatuottaja Scott Mednick suunnitteli a yksinkertainen kuva koko maapallosta muokattu näyttämään kaikki mantereet yhdeltä puolelta, jotta mikään maa jäisi ensimmäisen järjestetyn kansainvälisen juhlan ulkopuolelle. Vaikka oli ilmeistä käyttää maapallon kuvaa tapahtuman logona, Chris Desser, Earth Day 1990 -tapahtuman toiminnanjohtaja kertoi LA Times, „Haasteena oli edustaa maapalloa jossain, joka ei ole klisee.“

Paisunut maapallo mainostaa Maan päivää jalostamon edessä
Maan päivän merkki öljynjalostamon edessä vuonna 1990. Luotto: Wikicommons

Aiemmin innostavasta poliittisesta symbolista tuli ontto, Maan päivän kuva, ja idealismi ihmisten voimasta muuttaa politiikkaa oli surkastunut. Noin samaan aikaan kuin Maan päivä 1990, ilmaston lämpeneminen alkoi tulla yleiseen tietoisuuteen fossiilisten polttoaineiden kampanjoista huolimatta suunniteltu hämärtämään yleisön ymmärrystä. Uudelle vuosituhannelle järjestettiin lisää Maan päivän tapahtumia, joissa painopiste oli kasvavassa määrin ilmastossa. Käytä edelleen suurelta osin symbolisia eleitä, kuten puiden istuttamista, yhteisön siivoustapahtumia ja kierrätyskoulutusta todellisen politiikan muutoksen sijaan. Vasta äskettäin Earth Day -järjestö on ryhtynyt poliittiseen toimintaan, joka muistuttaa edes vähänkään 1970-luvun ympäristömielenosoituksia.

Samanlaisia ​​kuvia Maan avaruudesta, jotka saapuivat 1960-luvun lopulla ja 70-luvun alussa, kuvia maasta avaruudesta muistuttavat meitä jälleen kerran hauraudestamme. Vuosikymmeniä kestäneen yritysten yhteistoiminnan jälkeen siitä on tulossa myös todellinen poliittinen ikoni, koska ryhmät, kuten Fridays for the Future, Sunrise Movement, Extinction Rebellion ja muut muuttavat maapallon ahdistuneeksi kuvaksi. Hikoileva, sulava ja jopa palava maa näkyy protestikylteissä jonakin tulevaisuudelta ryöstetynä ja usein varoitetaan, ettei tätä pientä sinistä marmoria pidä pitää itsestäänselvyytenä, iskulauseilla, kuten „Planeetta B:tä ei ole olemassa.“

Kuva maan sulamisesta jäätelötärön päällä
Tuore protestijuliste.

Maan päivän alkuvuosina Maan kuva oli symboli siitä, että jokaisella ihmisellä oli vastuu tuosta yksinäisestä sinisestä pallosta, joka kelluu avaruudessa. Se oli viesti, jonka fossiilisten polttoaineiden yritykset ja valtionhallinnot voivat helposti kääntää. Kun Yhdysvallat hyväksyi ympäristölainsäädännön 1970-luvulla, suurin osa saastumisesta ja ekologisesta tuhosta oli yksinkertaisesti työnnetty marginaaliins, siirtynyt köyhempiin maihin ja köyhempiin yhteisöihin. „Tiedämme, että ilmastonmuutoksen torjunta ei ole vain „planeetan“ suojelemista vaan ihmisten suojelemista“, Perl sanoo. Tavallaan toistaen sitä, mitä McConnell toivoi edustavansa alkuperäisellä Maan päivän lipullaan, nuoret käyttävät Maan kuvaa muistuttaakseen poliitikkoja ja yrityksiä, että kaikilla ihmisillä luokasta, rodusta tai kansallisuudesta riippumatta on oikeus elämään terveellä maapallolla. .

vastaavia viestejä

Schreibe einen Kommentar